Рынок мобильной рекламы довольно молод, но он постоянно растет, демонстрируя впечатляющие показатели практически каждый месяц. Обычно мы видим, что основной вклад в развитие рынка США делают крупные национальные бренды, тратящие значительные части рекламных бюджетов на мобильную рекламу. Но если присмотреться к более локальным рекламодателям, то можно увидеть, что происходит скачкообразное принятие мобильных технологий, что может привести к значительным успехам. По крайней мере, именно такой вариант развития событий предсказывает большинство исследовательских компаний. В частности, компания BIA/Kelsey прогнозирует, что в ближайшие годы произойдут серьезные перемены в местной мобильной рекламе и она вскоре может начать играть очень значительную роль в общей картине мобильной рекламы. далее →
Архивы
Местная мобильная реклама на пути к успеху в 2017
Мобильные приложения продолжают покорять сеть
Эра мобильных устройств, вдохновленная компаниями Apple и Google, ведет к наиболее значительному изменению потребительского поведения за последние 40 лет. Темп восприятия мобильных технологий даже выше, чем у ПК во время технической революции 1980-х или Интернета в 1990-х. С 2007 по 2012 год были активированы более миллиарда устройств под управлением iOS и Android. Для сравнения, в период между 1981 и 2000 годами было продано около 800 миллионов ПК. Это означает, что устройства на основе iOS и Android распространяются более чем в 4 раза быстрее, чем в свое время ПК. далее →
Слон в кармане – Pay Per Call
За прошлый год вы наверняка прочитали десятки статей, обещавших рост мобильного сегмента. Сейчас «мобайл» — постоянная тема для разговоров, и на то есть причина — в этом году мобильный поиск должен будет впервые обойти своего старшего брата — поиск десктопный. И вопрос в том, зарабатываете ли вы на этом росте. А знаете как заработать?
Первый сервис по отслеживанию рекламы в приложениях
WhatRunsWhere сервис, уже сейчас предоставляющий услуги по отслеживанию рекламных кампаний в онлайне и на мобильных платформах, запускает инструмент для сбора данных под Android, что впервые позволит рекламодателям и агентствам отслеживать использование рекламы в приложениях их конкурентами.
При помощи новых возможностей WhatRunsWhere у рекламодателей появится возможность отслеживать и собирать данные с более чем 20 000 приложений под ОС Android. Данные позволят узнать где показывается реклама конкурентов, какая конкретно реклама отображается, кто ее распространяет и т.д. Это может помочь в разработке более эффективных мобильных рекламных кампаний.
5 советов по таргетированию мобильных рекламных кампаний
Лучшее, что вы можете сделать для успеха мобильных рекламных кампаний — убедиться, что они направлены на соответствующую аудиторию. Мобильная реклама должна быть как можно более ясной, релевантной и требующей легко выполнимых действий. Большинство рекламных платформ сейчас предлагают различные способы таргетирования, позволяющие не показывать ваши объявления людям, которые вряд ли пройдут путь от клика до конверсии. Но только вы сами вправе решать, что и в каких сочетаниях применять в работе: демографическую сегментацию, временную сегментацию, группировку по устройствам, операторам или месторасположению.
Трекирование мобильного трафика. Параметр Jumptap.
На случай, если кому-нибудь это нужно:
При переходе по ссылке вы можете передавать различную информацию, которая будет записываться напрямую в логи сервера (она добавляется к URL). Возможно, это поможет вам в измерении эффективности кампаний.
Чтобы включить эти параметры вам необходимо просто выбрать ответ «Yes» (Да) к опции «Append tracking parameters to your destination URL» (добавить параметры трекинга к целевому URL).
Далее у вас есть два варианта: 1) использовать стандартные параметры трекинга; или 2) настроить собственные параметры. далее →
Мобильный трафик 5 психографических типов пользователей
Подобное разделение пользователей может вам помочь лучше сегментировать и таргетировать послания к целевой аудитории. В большинстве случаев вы обнаружите, что некоторые или даже все упомянутые типы присутствуют среди представителей вашей целевой аудитории. Если же вы решите, что ни один из описанных типов не может считаться репрезентативным, то вам стоит провести собственное исследование, которое покажет, что мотивирует принятие решений вашей аудиторией.
Итак, перейдем к пяти типам:
Трекинг мобильной электронной почты
Электронная почта, которую просматривают на мобильном телефоне — это совсем не то же самое, что почта, просматриваемая на компьютере. В большинстве случаев люди не предпринимают никаких действий сразу после прочтения подобных писем. Обычно они лишь пролистывают почту, удаляют спам и мысленно «отмечают» моменты, требующие внимания или дальнейших действий. Коэффициент реагирования, в случае просмотра электронной почты на мобильных устройствах, может быть низким, но ваше послание все же просмотрят и заметят.
Как и при любой email-кампании, вам стоит отслеживать такие показатели, как количество отправленных, полученных и открытых писем, а также процент отказов и коэффициент реагирования. Так как пока технически невозможно отправлять письма исключительно на мобильные платформы, то стоит помнить о том, что рассылка может быть открыта на обычном ПК, на мобильном устройстве или даже и там и там одновременно. Это усложняет процесс анализа данных, но следующие компании могут помочь в плане оптимизации и отслеживания показателей электронной почты в мобильном сегменте.
Конструкторы мобильных landing page
Для партнеров крайне важно иметь хороший конструктор мобильных целевых страниц или сайтов. Есть множество простых в использовании конструкторов мобильных сайтов, и многие из них похожи друг на друга в плане возможностей и пользовательского интерфейса. Ниже мы публикуем небольшую подборку конструкторов целевых страниц и сайтов, которые чуть более ориентированы на мобильные решения и предлагают А/В тестирование, формы и возможность таргетирования по параметрам устройств.
Обзор конструкторов мобильных landing page
Для партнеров крайне важно иметь хороший конструктор мобильных целевых страниц или сайтов. Есть множество простых в использовании конструкторов мобильных сайтов, и многие из них похожи друг на друга в плане возможностей и пользовательского интерфейса. Ниже мы публикуем небольшую подборку конструкторов целевых страниц и сайтов, которые чуть более ориентированы на мобильные решения и предлагают А/В тестирование, формы и возможность таргетирования по параметрам устройств. Если же вам нужен более подробный список конструкторов сайтов, то посмотрите этот сборник. далее →
© 2024 Advaction. Все права защищены.
Designed by 