Новые технологии изменяют то, как мы взаимодействуем и совершаем покупки онлайн. Современная корзина содержит множество новых возможностей и постоянно обновляется, стимулируя увеличение потребления – и эти изменения не только улучшают опыт покупателей, но и повышают доходы владельцев сайтов. далее →
Архивы
А вы поспеваете за современными трендами в электронной коммерции?
ROI email-marketing на высот, но оптимизация хромает
Спросите любого о его почтовом ящике и услышите, что он ежедневно получает множество электронных писем с рекламой. Многим подобная реклама надоела, но еще больше людей, которым она принесла пользу. И именно люди, которым нравится получать маркетинговые письма, являются причиной тому, что email-маркетинг все еще процветает, даже после появления большого количества альтернативных цифровых каналов рекламы. В новой «переписи» компании Econsultancy (Email Marketing Industry Census 2013) приводятся данные, говорящие о том, что как минимум 66% маркелогов довольны email-маркетингом и получают ожидаемый возврат инвестиций. далее →
Мобильные приложения продолжают покорять сеть
Эра мобильных устройств, вдохновленная компаниями Apple и Google, ведет к наиболее значительному изменению потребительского поведения за последние 40 лет. Темп восприятия мобильных технологий даже выше, чем у ПК во время технической революции 1980-х или Интернета в 1990-х. С 2007 по 2012 год были активированы более миллиарда устройств под управлением iOS и Android. Для сравнения, в период между 1981 и 2000 годами было продано около 800 миллионов ПК. Это означает, что устройства на основе iOS и Android распространяются более чем в 4 раза быстрее, чем в свое время ПК. далее →
Топ-5 аргументов за внедрение решения по управлению тегами
Системы управления тегами возмужали и теперь кроме базового функционала предоставляют огромный набор возможностей.
Если вы рассматриваете вариант перехода на одну из подобных систем, то вам стоит ознакомиться со следующими пятью аргументами за внедрение системы управления тегами (TMS).
1. Свобода изменять теги по требованию бизнеса
Многим из нас хотелось бы иметь возможность добавлять, изменять или удалять теги, как только мы сталкиваемся с ситуацией, когда текущая система аналитики не может помочь ответить на возникший вопрос. Изменение тегов — обязательная возможность TMS, но ее стоит использовать с осторожностью, и прежде, чем изменить теги, стоит рассмотреть варианты решения задачи в рамках текущих настроек и имеющихся инструментов.
Первый сервис по отслеживанию рекламы в приложениях
WhatRunsWhere сервис, уже сейчас предоставляющий услуги по отслеживанию рекламных кампаний в онлайне и на мобильных платформах, запускает инструмент для сбора данных под Android, что впервые позволит рекламодателям и агентствам отслеживать использование рекламы в приложениях их конкурентами.
При помощи новых возможностей WhatRunsWhere у рекламодателей появится возможность отслеживать и собирать данные с более чем 20 000 приложений под ОС Android. Данные позволят узнать где показывается реклама конкурентов, какая конкретно реклама отображается, кто ее распространяет и т.д. Это может помочь в разработке более эффективных мобильных рекламных кампаний.
От трафика к конверсии. История трансформации подхода.
Для нас «Трафик — это все». Мы всегда концентрировали свои усилия на том, чтобы получить как можно больше трафика, и редко обращал внимание на какие-либо дополнительные показатели, кроме «времени, проведенного на сайте».
Целевая что?
Первая наша ошибка заключалась в целевых страницах… или точнее, в их отсутствии. При создании целевых страниц нужно постоянно помнить о целевой аудитории. Вам нужен ясный призыв к действию. Целевая страница отнюдь не обязательно должна представлять собой только одну страницу. Можно использовать многоступенчатые формы и мини-сайты, которые проведут респондента по пути конверсии.
Тестирование?
Следующей большой ошибкой было пропустить этап тестирования. Сейчас об этом я скажу лишь пару слов, но в ближайшие недели напишу более детальный обзор методов тестирования. Наиболее простой тип тестирования — А/В тестирование. Затем можно переходить к А/В/N-тестированию и многовариантным тестам. Тестирование — это хлеб насущный для оптимизации конверсии. Без тестирования мы работаем вслепую. Тестирование дает нам понять, чего посетитель ожидает, и это поможет нам в достижении цели.
Успех! Что дальше?
Как только вы подумаете, что тестирование завершено, стоит переходить… к тестированию, тестированию и еще раз тестированию! Тестирование не может быть последней недостающей шестеренкой машины конверсии. Тестирование — это ее топливо. Как только определен победитель — время разрабатывать новую гипотезу и настраивать следующую проверку.
Как не дать украсть ваши целевые страницы
Копирайтинг и оптимизация целевых страниц — это инвестиции. Вы вкладываете свои время и силы, чтобы получить вознаграждение. А вот «стервятники» — это те, кто крадет это вознаграждение, копируя ваши целевые страницы и маркетинговые тексты. И мы знаем, что это происходит на самом деле, так как это случилось с нами!
Конкуренты украли нашу страницу описания услуг, домашнюю страницу, и, мы предполагаем, и другие страницы. Если бы они читали наш блог, то знали бы, что красть целевые страницы конкурента — это безумие. Видимо, они не особо увлекаются чтением (кое-кто даже забыл сменить телефон на украденной странице, что тут еще сказать).
5 советов по таргетированию мобильных рекламных кампаний
Лучшее, что вы можете сделать для успеха мобильных рекламных кампаний — убедиться, что они направлены на соответствующую аудиторию. Мобильная реклама должна быть как можно более ясной, релевантной и требующей легко выполнимых действий. Большинство рекламных платформ сейчас предлагают различные способы таргетирования, позволяющие не показывать ваши объявления людям, которые вряд ли пройдут путь от клика до конверсии. Но только вы сами вправе решать, что и в каких сочетаниях применять в работе: демографическую сегментацию, временную сегментацию, группировку по устройствам, операторам или месторасположению.
Мобильный трафик 5 психографических типов пользователей
Подобное разделение пользователей может вам помочь лучше сегментировать и таргетировать послания к целевой аудитории. В большинстве случаев вы обнаружите, что некоторые или даже все упомянутые типы присутствуют среди представителей вашей целевой аудитории. Если же вы решите, что ни один из описанных типов не может считаться репрезентативным, то вам стоит провести собственное исследование, которое покажет, что мотивирует принятие решений вашей аудиторией.
Итак, перейдем к пяти типам:
Трекинг мобильной электронной почты
Электронная почта, которую просматривают на мобильном телефоне — это совсем не то же самое, что почта, просматриваемая на компьютере. В большинстве случаев люди не предпринимают никаких действий сразу после прочтения подобных писем. Обычно они лишь пролистывают почту, удаляют спам и мысленно «отмечают» моменты, требующие внимания или дальнейших действий. Коэффициент реагирования, в случае просмотра электронной почты на мобильных устройствах, может быть низким, но ваше послание все же просмотрят и заметят.
Как и при любой email-кампании, вам стоит отслеживать такие показатели, как количество отправленных, полученных и открытых писем, а также процент отказов и коэффициент реагирования. Так как пока технически невозможно отправлять письма исключительно на мобильные платформы, то стоит помнить о том, что рассылка может быть открыта на обычном ПК, на мобильном устройстве или даже и там и там одновременно. Это усложняет процесс анализа данных, но следующие компании могут помочь в плане оптимизации и отслеживания показателей электронной почты в мобильном сегменте.
© 2024 Advaction. Все права защищены.
Designed by 