Возможно, наиболее полезной информацией, доступной сейчас цифровым маркетологам, является отчет о мультиплатформенном ранжировании. На прошлой неделе comScore выпустили свой отчет, и им есть что сказать о состоянии мобильного сегмента наиболее популярных рекламных платформ современности. В отчете comScore представлены все крупные игроки, и этот отчет дает маркетологам информацию, необходимую для выбора между мобильной и десктопной платформой для рекламной кампании в каждом отдельном случае. далее →
Архивы за год: 2012
Статистика по мобильному рынку
Что за дела со всем этим «контекстным маркетингом»?
Несколько лет назад (в интернет-годах, во всяком случае) некоторым маркетерам стало очевидно, что одним из лучших способов заполучить долю на рынке является создание отличного контента. Посты в блоге, электронные книги, социальные медиа, мультфильмы, видео, да что угодно – полезный образовательный и интересный контент был сутью маркетинга.
Сегодня, я думаю, можно уже констатировать факт, что не некоторые, а большинство согласны с мыслью о том, что «контент важен для маркетинга». Наш отчет о состоянии входного маркетинга в 2012 году показал, что средний размер бюджета, расходуемого на блоги и социальные медиа компаний вырос с 9% в 2009 до 21% в 2012. Более того, 81% опрошенных маркетеров назвали блог компании «приносящим пользу» бизнесу или лучше. А LinkedIn, YouTube, Facebook, и Twitter считаются полезными более чем 60% опрошенных. Что ж, хорошо. Большинство из нас на борту лодки с контентом. И… далее →
Примеры успешных целевых страниц
Проанализируем целевые страницы крупнейших онлайн-продавцов, работавшие в один из наиболее жарких дней продаж – киберпонедельник. далее →
6 способов увеличить ценность клиентов при помощи email-ремаркетинга
Пожизненная ценность клиентов (LTV) – одна из наиболее важных метрик при анализе онлайн-бизнеса. К сожалению, на нее часто не обращают внимания.
Как показывает эта прекрасная инфографика от KISSmetrics, аналитическое ПО может вам помочь рассчитать и отслеживать средний показатель LTV ваших клиентов.
Как только вы будете знать эти цифры, вы должны сконцентрироваться на том, как вы можете их увеличить. В конце концов, увеличение среднего LTV ваших клиентов означает, что вы получите больше денег с уже существующих клиентов. Кто же от такого откажется?
Сегодня мы обсудим шесть стратегий email-ремаркетинга, которые вы сможете использовать немедленно, чтобы удержать клиентов дольше и заставить их тратить больше. далее →
Digital-стратегии, 9 трендов 2013
Ранее на этой неделе я представляла вебинар «Digital Experience Trends for 2013» (тренды цифрового опыта в 2013 году) и мне довольно трудно разделить концепции «онлайн-маркетинга» и «цифрового опыта», так как с моей точки зрения это одно и то же. Так же, как опыт пользователя и есть ваш бренд, опыт ваших онлайн-посетителей и есть ваш маркетинг. Вы или предоставляете им отличный опыт, или нет. Если да, то люди будут приходить, оставаться, участвовать, приносить конверсии, создавать длительные отношения с вашей компанией. Отсюда и первый пункт… далее →
Сплит тестирование веб-форм
Вы когда-нибудь веселились, заполняя анкету для получения кредитной карты?
Когда-нибудь ждали с нетерпением заполнения бумаг для банка или страховой компании? Возможно, проводили время, наслаждаясь простотой внесения своих данных в крошечные ячейки, и получали удовольствие при каждом случае поупражняться в чистописании на страницах прекрасно изготовленных документов?
Не в этой реальности.
Но почему я задаю такие странные вопросы?
Что ж, я спрашиваю, потому что мне интересно. Очевидно, что вам не нравится заполнять анкеты на получение кредитных карт и т.п. И вы наверняка думаете, что никто и никогда не получает удовольствия от этого процесса. Так почему ваши формы, ведущие к конверсии, выглядят вот так? далее →
Тренды генерации лидов – чем вам стоит заняться прямо сейчас
Индустрия генерации лидов – миллиардный бизнес, в котором доходы с рекламы выросли с $1,322 миллиарда в 2010 до $1,522 миллиарда долларов в 2011. И, тем не менее, 72% маркетеров утверждают, что получить качественных лидов – очень трудная задача (MarketSherpa). ReviMedia представляет инфографику, демонстрирующую тенденции и события в индустрии генерации лидов .
Действительно, недостаточное качество лидов сейчас – настоящая головная боль маркетологов. За последние пять лет качество лидов неуклонно падало по многим причинам. Во-первых, в индустрию резко вошло большое количество новых игроков, что усложнило взаимосвязи и снизило прозрачность. Во-вторых, где деньги – там и мошенники. А где мошенники – там и обман. Кроме того, поддельным лидам стало проще попасть в систему из-за модели продаж, в которой они могут быть перепроданы несколько раз до попадания к конечному клиенту. Это привело к снижению уровня доверия и увеличению подозрительности среди игроков в индустрии. И, конечно же, клиенты. Как поймать всех этих ускользающих конечных пользователей? далее →
CPA, как точка сборки SEO, PPC и SMO.
Около трех лет назад, говоря про эффективность рекламы в интернете, стал всплывать термин «лидогенерация» или «cpa-маркетинг». Что это такое лидогенераци и почему про нее все так активно заговорили?
Лидогенерация – это вид маркетинга, в котором рекламодатель платит за заявку, регистрацию, достижение и прочее. Т.е., за любое действие, которое легко измерить с помощью инструментария в среде интернет. Другой термин CPA дословно расшифровывается, как cost per action – цена за действие. Как видно из определения выше это очень схожие понятия.
Причина почему про него стали активно говорить – это простота отслеживания полезности действия. Действительно, чего проще платить за заполненную анкету с данными пользователя (ФИО, телефон, почта и др.), и не надо задумываться о показах, кликах. В лидогенерации клиент получает контакт, с которым может в дальнейшем работать, используя весь арсенал инструментов продаж. далее →
Является ли партнерский маркетинг долгосрочным бизнесом?
На одном из форумов недавно развернулась серьезная дискуссия на тему того, является ли партнерский маркетинг долгосрочным бизнесом. Однозначно ответить на подобный вопрос трудно, так как ответ будет зависеть от того, что вы подразумеваете под хорошей долгосрочной бизнес-моделью.
Но я думаю, что эта тема позволяет затронуть более широкий круг вопросов, относящихся к образу мышления партнеров, который в результате мешает их бизнесу.
Партнеры воспринимают все в черно-белом цвете
Многие сейчас склонны к тому, чтобы все оценивать с позиции «либо так, либо эдак». Вот пара примеров:
«Партнерский маркетинг – плохая бизнес-модель в плане долгосрочности, а вот Х — хорошая»
«Заниматься Х гораздо лучше, чем партнерским маркетингом, потому что бла бла бла» далее →
5 уроков социальных медиа для целевых страниц
Можно ли применить дух социальных медиа в других каналах маркетинга?
В этом году на SMX East после доклада о полезности целевых страниц (подчеркивавших роль «полезности» в противовес подходам «юзабилити») меня вдруг осенило: отличные целевые страницы могут позаимствовать множество идей социальных медиа в кампании платного поискового маркетинга.
Вот пять принципов маркетинга в социальных медиа, которые могут усилить вашу программу целевых страниц:
1. Вступайте в отдельные диалоги, а не выдавайте общие фразы для всех сразу. далее →
© 2024 Advaction. Все права защищены.
Designed by 